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  7月18日晚间,针对网传的五粮液普五商超渠道将提价至969元/瓶的消息,五粮液公司(000858)向澎湃新闻回应称,公司未发布任何调价函或通知,商超如果调价,公司只能将其视为市场行为。

  当天,有网络媒体称,52度水晶瓶五粮液(俗称“普五”)将再次提升终端价格,商超渠道提价将至969元/瓶,7月20日开始执行。

  对此,五粮液方面人士对澎湃新闻否认了公司官方有提价的行为,称“公司的宣传口径没有收到市场涨价的通知,销售部门也没有发布此类通知”。

  至于网传信息中所说的“7月20日开始执行”,五粮液方面也明确表示:“绝对没有这种信息”。还强调“五粮液的厂家近期不会做出价格调整,因为要稳住出厂价。”

  五粮液的这种官方立场也得到了经销商的证实。一名五粮液经销商向澎湃新闻表示:“没有收到涨价的通知”,且普五仍然保持在一批价809元/瓶,终端价899元/瓶。

  但这并不意味着终端价格不会上涨。有五粮液方面人士称,据其了解,已经有商超在一个月前就已经把零售价调至969元/瓶,甚至还有更高,所以网络上的调价信息可能是“对市场的预测行为”,但其坚称不是五粮液厂家的意志。

  五粮液从去年开始已多次提价。

  五粮液在2016年就经历了两次调价。2016年3月,五粮液将“普五”出厂价从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。2016年8月,又将“普五”出厂价从679元上涨60元至739元,涨幅超过外界预期。

  2017年2月14日,五粮液公司对新品五粮液、五粮液1618的终端建议供货价和建议零售价进行了调整。1618五粮液批发价不低于819元/瓶,零售价919元/瓶;“普五”商场供应价调整为809元/瓶,零售价899元/瓶。自此以后,业内也一直有五粮液将再次提价的猜测。

  在今年五粮液换帅后,新任五粮液集团董事长李曙光在6月首次公开亮相时就透露,下半年公司业绩会比上半年更好,“下半年可能会更加供不应求,预计市场终端价格会有一个上升的趋势”。因此五粮液的策略可以概括为“稳定出厂价,提升市场价”。

  对于部分商超提价的行为,五粮液虽然没有明确回应是否会采取措施,但其态度显然不像茅台“严打”经销商涨价那样强硬。

  五粮液方面表示,其作为厂家尊重市场规律,目前市场上五粮液资源稀缺,流通价有些地方已经达到810元,流通价和终端价肯定要有一定差。“五粮液价格的上涨本来就是一种趋势。”该人士补充道。

  在价格上涨的同时,五粮液对于公司销售额继续上涨也信心十足。

  今年2月7日,在宜宾召开的五粮液股份公司2017年营销工作会上,公司制定了“十三五”规划,提出到2020年股份公司要实现550亿销售规模,集团公司在2020年要突破1000亿元规模。

  五粮液集团公司2016年实现销售收入700多亿元,同比增长约8%。白酒主业各项指标取得了白酒行业调整期以来的最好成绩。

  文章来源: 新浪体育     责任编辑:许珊珊   复制网址 打印 收藏   
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